Produto em Ação
Os eletrodomésticos KitchenAid poderiam ser usados por chefs durante a competição.
Marketing B2B e Parcerias · Projeto Acadêmico
Cliente Rocky Mountain Wine & Food Festival × KitchenAid Canada
Construindo uma proposta de patrocínio em torno da afinidade entre marcas e do valor para o público
Neste projeto, desenvolvi uma proposta de patrocínio conectando a KitchenAid Canada à competição culinária do Rocky Mountain Wine & Food Festival. A ideia foi ir além da simples exposição do logo e construir uma parceria em que produto, público e experiência do evento realmente fizessem sentido juntos.
01 / A Oportunidade
Por que essa parceria fazia sentido?
O Rocky Mountain Wine & Food Festival reúne amantes da gastronomia, chefs, restaurantes, marcas de bebidas e parceiros culinários em um ambiente altamente experiencial. Para a KitchenAid, isso criava a oportunidade de colocar seus produtos diretamente em um contexto em que desempenho, cozinha e demonstração de produto já eram relevantes.
10 mil-15 milparticipantes anuais em Edmonton
25+anos de eventos gastronômicos
02 / Afinidade de Marca e Público
O que a KitchenAid poderia ganhar com essa presença?
Público Relevante
A marca apareceria diante de amantes da gastronomia, cozinheiros domésticos e profissionais da área.
Associação de Marca
A parceria conecta a KitchenAid a desempenho, precisão e cozinha de nível profissional.
Visibilidade Social
O formato de competição ao vivo cria oportunidades naturais para o público registrar e compartilhar a experiência.
03 / Ideia de Parceria
Da presença de patrocinador à experiência com o produto
A proposta partiu da ideia de que a KitchenAid deveria fazer parte da experiência culinária, em vez de aparecer apenas como um logo. Dependendo do nível de patrocínio, a marca poderia evoluir de visibilidade e exposição de produtos para uso por chefs, espaço dedicado de ativação e integração total à competição.
Visibilidade
Website · Flyer do festival · Promoção social
→Ativação
Exposição de produtos · Demo pod · Uso por chefs
→Protagonismo
Naming rights · Marca no palco principal · Integração à competição
04 / Estrutura de Patrocínio
Três níveis de parceria
Culinary Showcase Package
$9,500- Logo no website
- Anúncio de ¼ de página no flyer do festival
- Exposição de produto em uma área movimentada da competição
- Promoção social antes do evento
Culinary Innovation Partner
$23,500- Tudo do nível anterior
- Demo pod KitchenAid de 10×10
- Batedeiras KitchenAid em rodadas selecionadas da competição
- Inclusão em publicação oficial pós-evento
KitchenAid Culinary Masters Title Partner
$67,000- Tudo do nível anterior
- Naming rights
- Palco principal da competição totalmente personalizado
- Eletrodomésticos KitchenAid na competição final
- Presença na newsletter do festival
05 / Design da Proposta
Transformando a ideia em uma proposta pronta para vendas
O material final foi desenvolvido como uma apresentação concisa, capaz de explicar rapidamente o evento, estabelecer o valor da parceria e facilitar a comparação entre as opções de investimento.
06 / O que Este Projeto Demonstra
O que eu estava buscando resolver
Proposta de Valor B2B
Conectar os benefícios do patrocínio ao que importava para o potencial parceiro.
Estrutura de Parceria
Organizar diferentes níveis de investimento com valor crescente.
Comunicação de Vendas
Tornar a proposta fácil de entender e comparar.
Narrativa Visual
Transformar o conceito da parceria em uma apresentação bem elaborada.
Proposta acadêmica de patrocínio. O projeto não indica que a KitchenAid aceitou a proposta nem que a parceria aconteceu.
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